Potztausend denkt en werkt vanuit een concept: daarin wordt een inhoudelijke basis gelegd voor de vormgeving. Vorm staat immers niet op zichzelf maar is het gebaar dat de opdrachtgever wil maken naar zijn publiek, waarmee hij zich verstaanbaar maakt, communiceert. Vormgeving is dus nooit vrijblijvend maar altijd vervuld van betekenis.

Ik beschouw het als dé uitdaging in elk project om binnen de strakke kaders van tijd en budget communicatieve concepten te bedenken die vernieuwend en verrassend zijn. Haalbaarheid en betaalbaarheid zijn daarbij de vanzelfsprekende uitgangspunten maar nooit een beperking van creativiteit en enthousiasme.

Potztausend is een eenmansbedrijf. Dat betekent allerminst dat ik alles ‘alleen’ doe. Potztausend is bijna altijd onderdeel van een virtuele organisatie die met elk project verandert en zich schikt naar de eisen van de opdracht. Zo ontstaan teams die steeds in de meest succesvolle samenstelling opereren: ruimtelijk en grafisch vormgevers, websitebouwers, tentoonstellingsbouwers, audiovisuele specialisten, lichtontwerpers, fotografen, educatoren. Deze werkwijze is flexibel, kostenbesparend en efficiënt omdat de individuele kwaliteiten op maat beschikbaar zijn. Potztausend opereert daarbij vaak als de art director die het concept bewaakt en eerst verantwoordelijke is voor de communicatieve kracht en esthetische kwaliteit van het eindproduct.

Veel werk op deze site maakte ik vanuit mijn betrokkenheid bij Nieuw Land in Lelystad, museum, archief en studiecentrum voor Flevoland. Nog steeds ben ik parttime aan Nieuw Land verbonden. Die binding met de dagelijkse museumpraktijk is zowel voor mijzelf als voor opdrachtgevers erg belangrijk.